厌倦了Facebook令人毛骨悚然的广告定位?试试这个新工具

作为Facebook用户采取行动[拒绝]广告商获取信息是一种政治举措。

当她在大学时,数据研究员和Mozilla基金会同事丽贝卡里克斯开始获得与怀孕相关的Facebook广告 - 即使她没有点击任何表示有兴趣生孩子的事情。是因为她还是个年轻女子吗?是因为她的同学结婚了吗?或者让Facebook以某种方式决定她在适当的年龄怀孕?

里克斯仍然不知道为什么Facebook正在瞄准她 - 但这件事引发了她对Facebook允许广告商根据性别认同,种族或性行为做出的一般化概念的好奇心。多年来,Facebook一直受到抨击,因为ProPublica一再报道,让广告商通过广告宣传住房和工作来歧视非洲裔美国人和老年人等受法律保护的群体。但正如里克斯所经历的那样,定位也会以更微妙的方式影响用户。虽然社交媒体平台确实提供了控制公司如何定位个人信息的能力,但这些设置很难找到并且很难手动清除。

这就是为什么Ricks与Mozilla基金会的另外两位研究员,Joana Varon和Hang Do Thi Duc合作,为人们创造一种简单的方法来清除他们的广告偏好,并防止首先发生目标。他们的Firefox和Chrome扩展程序称为Fuzzify,简化并简化了流程,只需点击几下,然后提醒您每周都要清理广告偏好设置。

负责技术和以人权为重点的Coding Rights集团的Joana Varon 已经广泛试验了Facebook如何通过广告定位用户。在最近的一篇研究论文中,她强调了广告定位对女性和非二次元人群的影响,当她们通过Facebook广告平台上的一系列测试对性别进行刻板印象时。

在一项实验中,Varon购买了高度针对性的Facebook广告,然后向看到它的人展示了目标类别。例如,一则广告宣称它针对的是那些对远程传送感兴趣并且刚刚从旅途中归来的女性; 另一个直接针对远程关系的女性,她们对摩托车感兴趣。根据对帖子的反应,定位非常精确且令人毛骨悚然。

这些可能是一些很好的例子,但Ricks分别对那些与Facebook广告有更多令人不安的互动的女性进行了访谈。一个人收到有针对性的广告,要求她“卖你的亚洲鸡蛋”,而另一些人则在与不育症斗争时收到与婴儿相关的广告。“那些时候没有任何明显的歧视性发生,但这是广告商利用敏感信息来瞄准你并且真正受到伤害的时刻,”里克斯说。“我们没有工具或政策可以谈论它。”

[截图:由Hang Do Thi Duc / Rebecca Ricks / Joana Varon提供]

这就是三人组希望Fuzzify可以提供帮助的地方。扩展的一部分位于Facebook的隐私控制之上,其中包括专门为广告客户提供的整个部分,这些广告客户已将客户的联系人列表上传到广告平台,以便他们可以通过Facebook与这些人联系。除了让您轻松删除此信息外,该扩展程序还包含一个页面,用于收集您看到的所有广告,并列出Facebook为您提供的原因。

“通过在现有的透明度工具之上构建这个浏览器,我们真的依赖于Facebook对其收集的内容及其未收集的东西的诚实,”Ricks说。“我们希望扩展隐私工具,并将其作为研究和问责工具。您可以运行自己的实验,看看Facebook的透明度工具实际上是多么有效。“

Duc还专注于其他工作中的隐私。她的项目Data Selfie 模仿了Facebook跟踪你的方式,因此你可以根据你的点击,喜欢和分享来了解公司创建的那种心理状况。最近,她创建了Venmo上所有公共数据的数据可视化,同样敦促用户更加主动地管理他们的隐私设置。

根据她每周清理Facebook广告偏好的个人习惯,Ricks注意到有一些公司将她们关于她的信息一次又一次地上传到Facebook的广告平台,无论她删除多少次。当她确实清除Facebook所针对的类别时,她发现不是随机播放广告,而是根据她的朋友的喜好来获取广告。

里克斯发现了这种知识赋权。“像Facebook这样的平台存在固有的功率不对称。用户收集了有关它们的所有这些数据,但没有深入了解它是如何被使用的,“她说。“你作为Facebook用户采取行动[拒绝]广告商获取信息是一种政治举措。”

作者:KATHARINE SCHWAB 

翻译:CM

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